在集团公司领导的高度重视下，在中邮电商与邮乐公司的通力协作下，在各省（区、市）邮政分公司的共同努力下，第七届邮政“919电商节”圆满收官，商流规模再创历史新高，达到82.43亿元，同比增长89.1%，7项核心指标全部实现奋斗目标，举全网之力成功打造了一届“商流规模最大、业绩增幅最高、参与范围最广、活动影响力最大”的“919电商节”，为欢庆农民丰收季增添了一抹亮丽的色彩。本期特对第七届“919电商节”进行全面盘点，分享邮政电商发展的新成果、新收获。
四大突破再创新高
本届“919电商节”双向商流规模再创历史新高，总商流达82.43亿元，圆满超越奋斗目标，同比增长89.1%，在央企电商公司中属于规模最大的电商购物节。活动共设置了商流、渠道、平台、协同以及宣传等5个方面、7项核心指标，7项核心指标全部实现奋斗目标，再创发展新高。
双向商流规模实现新突破。围绕总部级重点产业及全国级基地农产品，以“一业一策”推动“一基地一方案”的实施，以“一品一策”组织品类大会战，打造了1507个万单农产品，带动基地农产品交易额达到15.03亿元，同比增长221.2%，上行商流达41.71亿元，同比增长95.8%。聚焦酒水、休闲食品、饮料、食用油等应季热销商品，组织“品牌日”和订货会，大单品交易额达28.39亿元，同比增长57.8%，下行商流达40.72亿元，同比增长82.6%。
双线渠道激活实现新突破。组织“官方直播+各省自播”活动，累计开展直播带货8161场，实现GMV1.82亿元，同比增长344.9%。激活邮政私域流量，日均有效分享“邮乐小店”店主22.3万名，增幅为66.8%，“邮乐小店”交易额达6.18亿元，同比增长129%，新增活跃“团长”9.5万名，“邮乐优鲜”交易额达13.57亿元，同比增长324.7%。
平台能力提升实现新突破。活动期间，邮乐平台GMV达到46.69亿元，同比增长72.1%，日均UV达312万，同比增长30.9%。运用大数据AI机器学习算法，强化千人千面推荐能力，“邮乐小店”订单页转化率达16.2%。强化平台功能和体验优化，对标竞品优化近250项体验，及时满足客户需求。
推进业务协同实现新突破。中邮电商联合中邮保险及第三方保险机构，开展普惠保险进村下乡活动，实现会员服务交易额（双险转介）6.4亿元，同比增长64%。推进站点金融场景叠加，共有26.9万个站点向2.8万个网点引流会员310.7万人。依托“网点+站点”模式，高效发掘“邮掌柜”及C端客户的金融需求，站点引荐AUM达到502.4亿元。平台累计造包2124.2万件，同比增长39%，邮政包裹占比达98%。
四大亮点火暴全场
爆点不断，亮点纷呈。以“9”为标志，共设置了7个“点爆日”，全国邮政统一步调，集中发力，全面提升平台活跃度和“邮掌柜”参与率，支撑活动目标圆满达成。尤其是在9月19日的“点爆日”，当天商流规模达4.45亿元，创单日商流新高。发挥邮政社群营销优势，动员百万邮政员工使用“邮乐小店”等转发分享，组织“百万员工做导购”活动，营造“人人开小店、天天看直播”的活动氛围，邮政员工注册小店人数达36.4万人，覆盖率达92.4%，推广转发率为51.5%，较活动初期增加了33个百分点。以工业品大单品为核心，每天组织“超级品牌日”活动，开展全国大单品订货会，实现大单品交易额28.39亿元，同比增长57.8%。其中，打造过千万元的大单品36个，合计实现交易额21.6亿元，同比增长55%。聚焦开学季和金秋旅游季，专门推出学平险和老年人意外险产品，累计实现普惠保险保费2.2亿元，同比增长374%。
直播带货，铺天盖地。活动期间，累计开展直播带货8161场，实现GMV1.82亿元，同比增长344.9%。联合人民日报社新媒体启动“邮政助农万场直播活动”，在人民日报快手平台开展灾后重建助农直播，单场吸引观看人数超200万人。各地邮政结合当地特色产品，组建以基地农产品为主的特色商品池，成立直播运营保障团队，联动邮乐直播产业基地，确保直播效果。创新引入抖音达人直播，制作预热短视频，赋能各省直播间增加曝光量1198.62万次。
强化协同，打造爆款。聚焦助力乡村振兴，围绕基地农产品和各地名优特新产品，充分激活“社区+社群”渠道，协同金融业务，以金融网点引流获客为核心，持续开展万单拼团活动。以“百万员工做导购”为牵引，发挥“原产地+寄递”优势，累计开团16.6万个，日均活跃“邮乐小店”店主超22.3万名，累计打造万单农产品1507个。
内外联动，宣传到位。采用“精准营销+活动结合”投放模式，针对目标客群开展差异化宣传，内外联动，进行全方位宣传，曝光量达7.8亿次，同比增长18%，日均贡献UV151.6万，同比增长81.6%。第七届“919电商节”启动仪式成功举办，中央网信办、农业农村部、商务部、人民日报社、国家邮政局等部门、单位领导受邀参加，主流新闻媒体进行了宣传报道。部分省（区、市）邮政分公司在本地中心商业区和标志性建筑物上进行大楼灯光秀，在户外广告屏、地铁和公交站台、广播电视、网点LED投放广告，用邮政“919电商节”点亮全国，显著提升了“919电商节”品牌影响力。
