武夷岩茶爆款产品。
武夷山麓，茶香四溢。金秋时节，人们可以看到一辆辆绿色的邮车穿梭在蜿蜒的山路间，将闻名遐迩的武夷岩茶送往全国各地消费者的手中。今年“919”邮政农品节期间，福建省南平市邮政分公司聚焦总部重点产业——福建茶叶，开展了一系列营销活动，多领域、多场景、全方位为邮政茶叶农产品基地拓展产销渠道，推动农产品上行商流规模不断扩大，助力茶叶产业高质量发展，让“邮政农品”品牌越发响亮。截至9月15日，南平市分公司累计销售武夷岩茶2.5万单，实现交易额210万元，寄递茶叶邮件12万件。
线上“茶仓” 双线“破圈”引流量
如今，线上平台已经成为各大茶园基地销售茶叶的主渠道之一。南平市分公司精准把握“线上平台，流量为王”的核心，围绕武夷岩茶基地产品构建“垂直平台深耕+泛娱乐平台破圈”的双线营销矩阵。
南平邮政将邮乐网确定为茶叶产品展示的官方窗口，专门开设了“武夷山市地方馆”，以“原产地直供”为核心定位，经过策划包装，精心推出“久别重逢”“悠邮自在”“正山小种”等爆款产品，集中在线上平台进行展示，形成品类清晰、特色鲜明的线上“茶仓”，打消了消费者对线上销售茶叶“只闻其名不见其身”的顾虑。
对电商销售而言，流量就意味着销量。南平邮政将直播作为引流的着力点、销售的发力点，利用邮乐与抖音双平台直播，实现异业联动“破圈”。其直播账号聚焦“实用性”与“趣味性”两大核心，打造差异化内容矩阵，引发消费者关注；推播短视频，展示武夷岩茶的种植环境、加工过程以及历史文化。通过直播带货、短视频引流，南平邮政力推的爆款产品迅速得到市场响应，其中抖音账号获得45.4万个点赞，吸引25.3万人次观看直播，在线销售武夷岩茶1.5万单，在短时间内显著提升了“邮政农品”品牌的声量。
邮礼共享 双点联动造氛围
围绕农产品进社区、进网点活动，南平邮政充分利用“网点+站点”的优势，在线下营造全市覆盖、联动营销的浓厚氛围。各邮政支局全力激活私域客群，通过丰富多样的商品选择与便捷的自提服务，吸引众多居民踊跃参与社区团购，让他们放心购买到优质优价的武夷岩茶。
南平邮银联手，利用“网点+站点”双引流机制，在邮政网点与金融网点共同开展茶叶礼品的营销活动。把握国庆、中秋节日市场消费热点，推出茶叶、酒水、月饼等特色商品展销，并与邮政会员积分换购、“感恩回馈”“满减优惠”等权益活动结合起来，为客户提供了优质实惠的节日商品，也进一步增强了邮政会员的黏性。
产业融通 双轮驱动强赋能
针对武夷岩茶项目，南平市分公司在综合化服务方面下足功夫，在资金链、供应链上叠加邮政特色服务，满足茶农、茶商的发展需求。
在资金端，南平邮银针对茶农、茶商等客户推出专属的金融服务方案，为其提供放款快、利率低的贷款产品，解决其资金周转难题；推出个性化理财产品，优化客户资金、资产配置结构，帮助他们实现财富增值。
在寄递端，南平邮政对武夷岩茶等茶叶产品采用定制包装和专门的填充耗材，可达到防震、防潮、防挤压的效果，确保茶叶在运输过程中品质不受影响。同时，针对重点销售区域，优化寄递线路，提高运输时效，让客户能够更快更好地收到心仪的茶叶。
借助“919”邮政农品节，南平邮政线上线下齐发力，畅通销售物流渠道，让武夷茶叶走向更广阔的市场，不断提升“邮政农品”品牌在茶叶领域的知名度和影响力，为乡村振兴注入了更加强劲的邮政力量。
